2021年烏龍茶市場價格及定位分析 中國烏龍茶行業發展趨勢報告

烏龍茶為中國特有的茶類,主要產于福建的閩北、閩南及廣東、臺灣三個省。四川、湖南等省也有少量生產。烏龍茶除了內銷廣東、福建等省外,主要出口日本、東南亞和港澳地區,其主要生產地區是福建省安溪縣等地。

烏龍茶亦稱青茶、半發酵茶及全發酵茶,是中國幾大茶類中,獨具鮮明中國特色的茶葉品類。烏龍茶是經過采摘、萎凋、搖青、炒青、揉捻、烘焙等工序后制出的品質優異的茶類,綠葉紅邊,既有綠茶的清新,又有紅茶的甜,品嘗后齒頰留香,回味甘鮮。在分解脂肪、減肥健美等方面有突出效果,在日本被稱之為“美容茶”、“ 健美茶”。

烏龍茶為中國特有的茶類,主要產于福建的閩北、閩南及廣東、臺灣三個省。四川、湖南等省也有少量生產。烏龍茶除了內銷廣東、福建等省外,主要出口日本、東南亞和港澳地區,其主要生產地區是福建省安溪縣等地。

烏龍茶市場價格及定位分析

從烏龍茶銷售單量的方面來看,2020年上半年阿里系電商平臺烏龍茶行業銷售單量為10.266.274.其中,1月份銷售單量最多,1.971.969;2月份銷售單量最少,1.010.573.從上半年銷售單量變化來看,整體呈先減少后增加的趨勢。

烏龍茶每單銷售價格分析,2020年上半年阿里系電商平臺烏龍茶行業每單銷售均價為118.97元。其中1月份每單銷售均價最高,153.95元;5月份每單銷售均價最低,106.60元。從上半年烏龍茶每單銷售價格來看,價格戰是非常激烈。特別是一些擅長烏龍茶類的大品牌進行大規模促銷。比如,八馬除了自身進行各種促銷,還與羅永浩、薇婭等合作直播促銷,不惜短期虧損,激進擴大市場份額。

在當下年輕人的社交環境里,茶飲已經成了他們不可或缺的“續命”神器,特別是自帶健康屬性的烏龍茶飲,更是在年輕消費市場得到了認可,而隨著年輕消費群體的增加,即飲茶消費多樣性也隨市場需求極大豐富起來,以健康為主題的即飲茶營銷更是日新月異。

近幾年,年輕消費群體開始關注飲料是否健康,他們對于糖分越來越較真,在追求口味的同時還希望無負擔的享受茶味,并提升消費體驗。而在市場經濟中,消費者的需求極大程度上決定了市場的產品和服務,也因此,越來越多的茶葉品類被應用在即飲茶產品研發上,烏龍茶就是代表之一。

本報告利用中研普華長期對烏龍茶行業市場跟蹤搜集的一手市場數據,同時依據國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構提供的大量權威資料,采用與國際同步的科學分析模型,全面而準確地為您從行業的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個烏龍茶行業的市場走向和發展趨勢。


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